VHC groep is een Nederlandse groothandel voor horeca en grootverbruik. De groep bestaat uit zeven partners, VHC Jongens, VHC ActiFood, VHC Van der Start, VHC Combigro, VHC Waddenfood en VHC Kreko, elk met een eigen regio, eigen focus en assortiment. De ambitie was om die specialisten onder één overkoepelende identiteit te brengen, zonder dat ze hun eigen karakter verliezen.

Een groep met meerdere merken heeft een dubbele opgave. Van buiten moet je één sterk geheel zijn, van binnen moet elk onderdeel zijn eigen kracht houden.

De zeven partners van VHC hadden elk een eigen focus, klantgroep en assortiment. Zonder één duidelijke identiteit oogde de groep versnipperd en bleef de kracht van het geheel onbenut. De uitdaging was om een overkoepelend merk te bouwen dat de partners verbindt, en dat gefaseerd ingevoerd kon worden.

Een groep verbind je niet met een logo alleen. Je verbindt hem met een gedeeld verhaal waar alle partners zich in herkennen. Dat maakten we het vertrekpunt voor de nieuwe identiteit van VHC groep.

1. Merkfundament

Je bouwt geen merk op onderbuikgevoel. We begonnen met marktonderzoek naar de markt, de concurrentie en de klanten van de groep en de partners. Op basis daarvan bepaalden we de strategie: waar staat VHC groep voor en wat bindt de partners. Dat scherpten we aan in veel merksessies en intensieve afstemming met de vier partners, zodat elke partner een eigen plek binnen het geheel kreeg en er draagvlak groeide voor de nieuwe koers.

2. Visuele identiteit

Met dat fundament ontwikkelden we de nieuwe, overkoepelende visuele identiteit: beeldmerken, een nieuwe beeldtaal en de doorvertaling naar brochures en folders. Eén herkenbaar geheel, met ruimte voor het eigen karakter van elke partner.

3. Website en digitale ervaring

Een merk moet ook online kloppen. We vertaalden de identiteit door naar de websites van de groep en de partners, zodat elke bezoeker overal dezelfde taal en uitstraling tegenkomt.

En omdat een nieuwe identiteit pas geslaagd is als hij ook echt landt, begeleidden we na de introductie de lokale marketingteams intensief bij de landelijke uitrol. Zo werd de identiteit overal consistent toegepast en verliep de transitie gefaseerd en beheerst.

Companysmiles verzorgde het hele traject: van marktonderzoek en strategie tot de merksessies met de partners, de nieuwe identiteit en de begeleiding van de landelijke uitrol. We vertaalden de identiteit naar beeldmerken, websites, brochures, folders en een nieuwe beeldtaal, en bewaakten de samenhang, zodat de vier partners samen één sterk merk vormen.

VHC groep heeft nu één overkoepelende identiteit waarin de zeven partners samenkomen zonder hun eigen karakter te verliezen. De nieuwe identiteit werd begin 2023 geïntroduceerd op de Horecava, het startpunt van een gefaseerde transitie binnen de groep. Dankzij de intensieve begeleiding van de lokale marketingteams werd de identiteit consistent uitgerold, van beeldmerk tot website en drukwerk. Er staat nu één herkenbaar merk dat de kracht van de hele groep laat zien.