Een merk werkt pas als het overal klopt.
De opdrachtgever
On Oats is een nieuw soort cracker op basis van haver. Als nieuw merk in een vol schap moest On Oats meteen herkenbaar en consistent zijn, op elke verpakking en elk contactmoment. De ambitie was een merk dat overal klopt en zich onderscheidt, van de eerste cracker tot de hele productlijn.
De uitdaging
Een nieuw product valt of staat met herkenning. In een vol supermarktschap krijg je een paar seconden, en dan moet je merk kloppen, elke keer weer.
On Oats introduceerde een nieuw soort cracker en had een merk nodig dat vanaf de eerste dag consistent en herkenbaar is. De uitdaging was om een systeem te bouwen dat over de hele productlijn hetzelfde werkt, van verpakking tot wagenpark.
Onze aanpak
Onze aanpak
Herkenning ontstaat door consistentie. Datzelfde beeld, keer op keer, tot mensen het meteen herkennen. Dat maakten we het vertrekpunt voor On Oats.
1. Merk en positionering
Je merk begint bij een helder verhaal. We ontwikkelden het merk On Oats en legden de merkstrategie en positionering vast: fris, gezond en herkenbaar, passend bij een nieuw soort cracker.
2. Visuele identiteit en brand manual
De uitstraling moest overal hetzelfde werken. We ontwierpen de visuele identiteit en vatten die samen in een brand manual: grafische patronen, typografie en kleurgebruik in één systeem. Zo blijft het merk overal consistent, wie het ook toepast.
3. Consistent doorgevoerd, van verpakking tot wagenpark
Een merk bewijst zich in de praktijk. We voerden de branding consistent door over de hele productlijn en tot op het wagenpark, zodat On Oats overal herkenbaar is, van het schap tot op straat..
Onze rol
Companysmiles ontwikkelde het merk On Oats, de visuele identiteit en de brand manual, en voerde de branding door tot op het wagenpark. We bewaakten de consistentie, zodat het merk overal even herkenbaar is, op elke verpakking en elk contactmoment.
Wat het opleverde
De consistente branding werkt: On Oats ligt inmiddels in elke bekende supermarkt, zowel als eigen merk als in private label. Van het eerste pak tot de hele productlijn is het merk overal herkenbaar, precies zoals het bedoeld was.
Meer weten?
