Marathon Amersfoort is meer dan een sportief evenement. Het is een dag waarop de hele stad in beweging komt, van de lopers op straat tot het publiek langs de kant. De marathon zet Amersfoort letterlijk in beweging en in beeld. De ambitie is om het evenement stevig op de kaart te zetten, met een merk dat net zo veel energie uitstraalt als de dag zelf.

Een evenement leeft een paar dagen per jaar, maar je merk moet het hele jaar door blijven staan. Als je uitstraling niet klopt, val je weg tussen alle andere hardloopevenementen.

Marathon Amersfoort wilde meer zijn dan zomaar een marathon: een evenement dat de stad viert en in beweging brengt. Dat vroeg om een identiteit die de energie van de dag en het karakter van Amersfoort samenbrengt, en om een website die lopers, publiek en partners moeiteloos meeneemt.

Je loopt geen marathon voor de tijd alleen. Je doet het voor het gevoel, voor de stad die voor je juicht en voor het idee dat je samen iets neerzet. Die energie, beweging en de stad die samenkomen, maakten we het vertrekpunt voor het merkfundament, de identiteit en de website van Marathon Amersfoort. Elke stap moest die twee laten voelen.

1. Merkfundament en positionering

Je merk begint bij een helder verhaal. We legden het merkfundament vast in de merkstrategie: Marathon Amersfoort is geen doorsnee hardloopevenement, maar een dag die de hele stad in beweging brengt. Beweging en Amersfoort werden het uitgangspunt voor alles wat daarna kwam, van de identiteit tot de website.

2. Visuele identiteit

De uitstraling moest beweging laten voelen. We legden die beweging vast in het logo en lieten Amersfoort terugkomen in iconische elementen en gebouwen. Zo zie je in de visuele identiteit in een oogopslag zowel de sport als de stad. Een merk dat energie uitstraalt en tegelijk onmiskenbaar Amersfoorts is.

De identiteit loopt door in alles rond het evenement: het jaarlijkse loopshirt, de branding bij start en finish en de campagnes rond de aankondiging en de inschrijving van de marathon. En de jaarlijkse medaille is uitgegroeid tot een icoon op zich, een blikvanger waar lopers naar uitkijken.

3. Website

Een bezoeker moet snel weten wat er te doen is en hoe hij meedoet. De website brengt het evenement, het parcours en de inschrijving overzichtelijk samen, met een duidelijke volgende stap voor lopers en bezoekers. Beweging en stad komen ook online terug, zodat de site voelt als een verlengstuk van de dag zelf.

Companysmiles ontwikkelde het merkfundament, de visuele identiteit en de website van Marathon Amersfoort. We verbonden het idee, beweging en stad die samenkomen, aan de uitvoering en bewaakten de samenhang tussen verhaal, beeldtaal en online ervaring.

Marathon Amersfoort heeft nu een herkenbare identiteit waarin beweging en de stad samenkomen. Het merk straalt de energie uit die bij het evenement past en is meteen inzetbaar, van de website tot op straat op de dag zelf. De website brengt lopers, publiek en partners samen op een plek die klopt bij de beleving.

Marathon Amersfoort is ook een project dat we sponsoren. Niet omdat het moet, maar omdat we het willen. Companysmiles zit zelf in Amersfoort en we zijn net zo goed inwoners van deze stad. Een evenement dat de hele stad in beweging brengt, verdient onze steun. Zo doen we graag iets terug voor de plek waar we werken en wonen.