Een pilsbrouwerij in Halfweg kan op grote schaal produceren, bottelen, verpakken en leveren. Wat ontbrak, was een eigen merk om die kwaliteit naar de markt te brengen. De ambitie was om al die capaciteit te vertalen naar een sterk biermerk voor horeca en consument. Dat werd De Hollandse Pilsener Fabriek.

Je kunt topbier brouwen, maar zonder merk kiest niemand in het schap of op de kaart voor jou. Productiekracht verkoopt niet, een verhaal wel.

De brouwerij had alles in huis om op grote schaal te leveren, maar geen eigen gezicht in de markt. De uitdaging was om die capaciteit te vertalen naar een merk dat aanslaat bij zowel horecaondernemers als consumenten, van fust tot flesje in de supermarkt.

Een goed biermerk begint niet bij het etiket, maar bij de vraag waar je voor staat. Dat maakten we het vertrekpunt voor De Hollandse Pilsener Fabriek.

1. Merkfundament en positionering
Je bouwt geen biermerk op onderbuikgevoel. We begonnen met marktonderzoek naar de markt en de behoeften van consumenten en horecaondernemers. Op basis daarvan bepaalden we de merkstrategie en de positionering: waar staat De Hollandse Pilsener Fabriek voor, en waarom kies je voor dit bier. Dat fundament stuurde alles wat daarna kwam.

2. Rebranding en visuele identiteit
Met dat fundament ontwikkelden we het complete merk. We ontwierpen het beeldmerk, de visuele identiteit, het eerste pilsetiket en negen etiketten voor de seizoensbieren. Eén herkenbare lijn die net zo goed werkt op de tap als in het schap, van fust tot flesje.

3. Website en online marketing
Een merk moet ook gevonden en gekocht worden. We bouwden de website met online shop en zetten online marketing in om het merk gericht onder de aandacht te brengen bij horeca en consument. Zo staat er niet alleen een mooi merk, maar ook een kanaal dat verkoopt.

Companysmiles verzorgde het hele traject: van marktonderzoek en merkstrategie tot de complete rebranding, het beeldmerk, de etiketten, de website met webshop en de online marketing. We bewaakten de samenhang, zodat het merk overal even overtuigend overkomt, in de horeca en in het schap.

De Hollandse Pilsener Fabriek staat er nu als een uniek, herkenbaar biermerk, van beeldmerk tot etiket en van website tot webshop. De productiekracht van de brouwerij heeft eindelijk een gezicht dat aanslaat bij horecaondernemers en consumenten, met een merk dat klaar is om te groeien in de markt.