Bij De gasten van Ploeg draait het om de mensen achter het ziekenhuiswerk. Waar de zorg vaak gaat over serieuze situaties, is er op de werkvloer ook ruimte voor plezier en onderling contact. De ambitie was om die menselijke, speelse kant zichtbaar te maken op social media.

Zorg draait vaak om serieuze momenten. Maar juist de mens achter het werk maakt het verschil, en die kant blijft vaak onzichtbaar.

Voor De gasten van Ploeg zat de uitdaging in de positionering: hoe zet je een herkenbaar merk neer dat laat zien wie ze zijn en waar ze voor staan, met ruimte voor de menselijke en speelse kant van de werkvloer, zonder de serieuze aard van het werk te verliezen.

Mensen verbinden zich met mensen, niet met een gebouw of een functie. Dat gegeven maakten we het vertrekpunt voor de positionering van De gasten van Ploeg.

1. Merkfundament en positionering

Je merk begint bij een helder verhaal. In de merkstrategie bepaalden we de positionering van De gasten van Ploeg: wie ze zijn en waar ze voor staan, met ruimte voor de menselijke en speelse kant van de zorg, zonder de serieuze aard van het werk te verliezen.

2. Concept en creatie

Een positionering werkt pas als je haar voelt. We vertaalden het verhaal naar een creatief concept: bewust het contrast opzoeken tussen de serieuze zorg en de ruimte voor plezier op de werkvloer.

3. Content en social

Goede content brengt je verhaal daar waar je doelgroep zit. We maakten content voor social, met vijf TikTok-posts rond speelse momenten in het ziekenhuis. Kort, herkenbaar en met een knipoog, afgestemd op de taal en het tempo van het platform.

Companysmiles bepaalde de positionering, bedacht het creatieve concept en verzorgde de content en videoproductie voor social. Van verhaal tot uitvoering, afgestemd op de mensen op de werkvloer en op het platform waar ze gezien worden.

Een merk stopt niet bij één campagne. Daarom ondersteunen we het merk maandelijks vanuit ons pakket Merkpartner, zodat de positionering consistent blijft en de content blijft aansluiten op de mensen en de doelgroep.

De gasten van Ploeg liet een andere kant van het ziekenhuis zien: menselijk, speels en herkenbaar. De positionering maakt duidelijk dat serieus werk en plezier prima samengaan, en geeft het ziekenhuispersoneel een gezicht.